메타버스의 확장에 따른 광고형태 변화
리워드 광고는 모바일 게임에 등장하는 새로운 형태의 광고 형식입니다. 보상의 유용성을 주관적으로 판정한 후, 광고 시청 여부를 능동적으로 결정하고 광고 시청이 끝나고 나면 그에 상응하는 게임 리소스를 얻게 되는 광고입니다. 본 연구는 대학생 모바일 게임 플레이어를 대상으로 모바일 게임 리워드 광고의 효과를 검증하기 위해 실시되었습니다. 구체적으로 이용자의 개인 특성과 리워드 광고에 대한 인식을 파악하고, 리워드 광고 지속 수용 의도, 기억, 구매 의도와 다운로드 의도를 중심으로 광고 효과를 검증했습니다. 결과를 토대로 모바일 게임 시장에서 리워드 광고의 발전방안을 함께 모색했습니다. 모바일 게임 리워드 광고에 관한 연구의 필요성을 검토하고 현재 디지털 기술 광고 환경의 변화에 대해 전반적으로 논의했다. ..
메타버스월드
2021. 9. 1. 01:15